RANCAH POST – 11 November atau 11.11 diperingati sebagai hari ‘Jomblo’ atau Singles Day. Tanggal ini juga dimeriahkan dengan berbagai diskon besar-besaran dari toko online yang ada di Asia, termasuk Indonesia.
Beberapa hari lalu kita melihat banyak toko online yang ikut berpartisipasi pada momen 11.11 ini. Beberapa diantaranya Bukalapak, Lazada, Zalora, Shopee, Blanja, Blibli, Elevenia, dan masih banyak lagi.
Riset ini dilakukan untuk melihat bagaimana popularitas toko online pada momentum 11.11 tahun 2017 ini.
Dalam riset ini, dilakukan perbandingan terhadap beberapa toko online besar di Indonesia seperti, Bukalapak, Lazada, Shopee, Tokopedia, dan Zalora.
Untuk mengukur popularitas toko online ini digunakan data-data yang tersedia di Google Trends berdasarkan waktu dan juga wilayah.
Lazada, Shopee dan Bukalapak Menjadi Toko Online Paling Populer di Wilayah Indonesia
Jika diperhatikan dari data Google Trends yang dikumpulkan, ada tiga toko online yang berhasil mendominasi popularitas di wilayah-wilayah Indonesia.
Pada peringkat pertama ada Lazada, kedua Shopee, dan ketiga Bukalapak
Lazada
Lazada mendominasi popularitas dari 21 provinsi di Indonesia.
Jika kita perhatikan, beberapa minggu sebelum tanggal 11 November 2017, sudah banyak terpampang iklan promosi 11.11 dari Lazada. Mulai dari iklan offline, sampai iklan online. Seperti di media sosial dan juga media online dengan cara melakukan siaran pers untuk mempromosikan pesta diskon ini.
Selain itu, Lazada juga aktif menggaet berbagai social media influencers untuk membantu mereka meningkatkan kesadaran masyarakat akan momen besar ini.
Berikut adalah daftar wilayah di mana Lazada menjadi toko online paling populer.
| No | Provinsi | Nilai Search Interest |
| 1 | Banten | 100 |
| 2 | Jawa Barat | 82 |
| 3 | Sumatera Barat | 79 |
| 4 | DKI Jakarta | 76 |
| 5 | DIY Yogyakarta | 70 |
| 6 | Riau | 61 |
| 7 | Bali | 60 |
| 8 | Lampung | 59 |
| 9 | Sumatera Selatan | 57 |
| 10 | Kalimantan Timur | 55 |
| 11 | Jawa Tengah | 54 |
| 12 | Sumatera Utara | 54 |
| 13 | Jawa Timur | 42 |
| 14 | Aceh | 39 |
| 15 | Nusa Tenggara Timur | 28 |
| 16 | Papua Barat | 25 |
| 17 | Sulawesi Barat | 23 |
| 18 | Maluku | 21 |
| 19 | Papua | 21 |
| 20 | Gorontalo | 19 |
| 21 | Sulawesi Tenggara | 18 |
Shopee
Shopee mendominasi popularitas dari 11 provinsi di Indonesia, khususnya di Kalimantan dan Sulawesi. Shopee juga menawarkan berbagai macam diskon untuk momentum 11.11. Jika diperhatikan pada website mereka, terpampang besar tulisan “diskon up to 90%” untuk berbagai macam produk.
Berikut adalah daftar wilayah di mana Bukalapak menjadi toko online paling populer.
| No | Provinsi | Nilai Search Interest |
| 1 | Bangka Belitung | 43 |
| 2 | Bengkulu | 37 |
| 3 | Kepulauan Riau | 42 |
| 4 | Jambi | 34 |
| 5 | Sulawesi Selatan | 20 |
| 6 | Kalimantan Utara | 38 |
| 7 | Kalimantan Tengah | 34 |
| 8 | Sulawesi Utara | 28 |
| 9 | Kalimantan Barat | 32 |
| 10 | Kalimantan Selatan | 35 |
| 11 | Sulawesi Tengah | 30 |
Bukalapak
Bukalapak juga mendominasi 2 provinsi yang terletak di wilayah timur Indonesia, yaitu Nusa Tenggara Barat dan Maluku Utara.
Saat 11.11, Bukalapak juga dengan gencar mempromosikan program “Diskon Sampai Jodoh”.
| No | Provinsi | Nilai Search Interest |
| 1 | Nusa Tenggara Barat | 35 |
| 2 | Maluku Utara | 21 |
Popularitas Toko Online Berdasarkan Waktu
Jika kita melihat data popularitas berdasarakan waktu yang ada di Google Trends, ada beberapa temuan menarik yang bisa kita dapatkan adalah sebagai berikut.
Popularitas Toko Online Lazada Meningkat Tajam Setiap Jam 1
Dari gambar yang ada, kita bisa melihat kenaikian yang cukup signifikan dari toko online Lazada pada jam 1 pagi, dan puncak popularitasnya terjadi pada jam 1 siang.
Hal ini dapat terjadi karena banyaknya “flash sale” atau promo yang dilakukan Lazada dalam jangka waktu yang terbatas.
Popularitas Tokopedia Tetap Tinggi Tanpa Promo 11.11
Dalam pengamatan kami, Tokopedia tidak memiliki promo khusus Singles Day, namun dari data Google Trends, popularitas mereka masih tetap tinggi.
Bukalapak dan Shopee Bersaing Sengit
Popularitas Bukalapak dan Shopee saling “menyalip”. Jika memperhatikan data di grafik, ada saat popularitas Bukalapak di atas Shopee, dan ada juga Shopee di atas Bukalapak.
Popularitas Toko Online Menurun Setelah 11.11
Berdasarkan data yang kami kumpulkan, popularitas toko online di Indonesia mulai kembali normal setelah momentum Singles Day.
Sumber: Insights iPrice
