RANCAH POST – Facebook baru saja memperbarui program periklanannya. Selasa (07/10/2014) lalu, pihak Facebook mengumumkan fitur ilkan geografis baru mereka untuk kepentingan periklanan lokal. Dengan fitur ini, pengiklan dapat menargetkan iklan mereka kepada para pemirsa yang berada pada lokasi di sekitar tempat bisnis pengiklan tersebut berjalan. Iklan berbasis lokasi ini akan muncul dalam feed Facebook anda, ketika anda melewati atau mendekati tempat bisnis pengiklan. Sehingga ketika anda sedang berjalan-jalan dengan jarak yang cukup jauh, kemungkinan iklan tersebut akan terus berganti setiap waktunya.
Dilansir laman dailydigestnews (08/10/2014), pada tahun lalu, para pelaku usaha menengah kebawah diketahui mengalami penurunan yang drastis, terutama setelah Facebook mengubah algoritmanya dalam hal promosi page. Nah, dengan adanya fitur ini, tidak diragukan lagi, para pelaku usaha kecil dan menengah dapat makin terbantu, dan tidak mustahil dapat mengembangkan bisnis mereka dengan labih cepat dan pesat. Tentu saja, misalkan jika anda merupakan seorang pemilik kafe, dan mendaftar program periklanan ini, itu akan sangat menguntungkan, dimana iklan akan disebar kepada pengguna yang berada di lokasi yang cukup dekat dengan lokasi kafe anda. Dengan begitu mereka akan lebih mudah untuk datang dan tertarik dengan iklan kafe anda. Berbeda ceritanya jika iklan anda disebar tanpa tujuan. Anda mungkin hanya akan membuang-buang uang anda untuk menyebarkan iklan, yang entah siapa pembacanya, dan entah dimana mereka berada.
Hal ini juga akan berdampak baik kepada Facebook, dimana jumlah pelaku usaha kecil dan menengah diketahui sangat banyak, dan jika jumlahnya sampai melampaui jumlah calon target iklan, maka tidak diragukan lagi, Facebook akan mendapatkan aliran uang yang bukan main-main. “Facebook saat ini sedang membantu bisnis untuk berkembang dan menjangkau sebanyak mungkin orang di daerah” kata Facebook.
Untuk menjalankan fitur ini, Facebook memanfaatkan sensor lokasi atau yang lebih dikenal dengan nama GPS yang sudah lazim ada di setiap ponsel pintar pengguna. Dengan bantuan GPS ini, mereka akan mampu melacak dimana lokasi pengiklan, dan target iklan mereka. Selanjutnya Facebook juga memanfaatkan data pribadi pengguna. Dengan data ini mereka dapat mengarahkan iklan dengan lebih detail dan lengkap. Seperti iklan untuk anak-anak, orang dewasa, wanita, pria, ibu hamil, pekerja, dan sebagainya.
Mungkin anda masih ingat, awal tahun ini, Facebook sempat merilis sebuah fitur yang dinamai “Nearby Friends” atau teman dekat, yang memungkinkan pengguna untuk terus menyiarkan lokasi mereka kepada teman-teman mereka. Nah, kampanye iklan ini sendiri merupakan perluasan dari layanan tersebut. Iklan berbasis lokasi ini dapat bekerja dengan lebih baik, dan akan lebih mudah pula untuk diterima oleh pengguna.
Memanfaatkan lokasi geografis dengan bantuan GPS sebenarnya sudah lebih dulu diterapkan Google dalam iklan mereka. Namun menambahkan lokasi mobile, menjadikan Facebook sebagai satuu-satunya yang menggunakan fitur tersebut dalam program periklanan. Bukan hanya itu saja, hal ini juga dapat membantu Facebook untuk selangkah lebih depan dalam mencapai tujuan dari kebanyakan perusahaan teknologi. Yakni “penyampaian informasi dan iklan yang kontekstual dan relevann.”
